PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PLACE DAN PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS KEDAI CHOCOLAT ES BERAN LOR, TRIDADI, SLEMAN, YOGYAKARTA)
Abstract
This research is a descriptive study with a quantitative approach. The research subjects taken were consumers who made purchases of Chocolat EsBeranLor, Tridadi, Sleman, Yogyakarta with a sample of 100 respondents, while the objects of research were product (X1), price (X2), location (X3), promotion (X4), and purchase decision (Y). . Determination of sampling using the Slovin formula, while the questionnaire uses a Likert scale. The data analysis used was validity, reliability, classical assumptions, multiple regression analysis, F test, t test, R2 test.
Based on the results of the t test, it is found that the product has a significant effect on purchasing decisions with t count of 4.480 t table 1.98525, and promotion has a significant effect on purchasing decisions with t count of 2.693 F table 2.47 so that it can be concluded that the independent variables together have a significant effect on customer decisions, while the R2 value is 0.624 or 62.4%. The regression equation obtained in this study is Y = 4.124 + 0.414 (X1) - 0.014 (X2) + 0.176 (X3) + 0.235 (X4).
Keywords: Product, price, place, promotion, and purchasing decisions.
Full Text:
PDFReferences
REFERENSI
Abdullah, Thamrin & Tantri Francis. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Arum Puspa Utami. 2015. Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi Kasus di Minimarket KOPMA Universitas Negeri Yogyakarta). Skripsi S1 jurusan Pendidikan Ekonomi. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, 2016.
Fitria Sari dkk. 2010. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Minimarket. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya (Nomor 2). Hlm. 1-22.
Giltosudarmo, Indriyo. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedua. Yogyakarta: BPFE.
Imam Ghozali. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler & Amstrong. 2008. Prinsip - Prinsip Pemasaran Jilid 1. (Alih Bahasa: Bob Sabran, M.M). Jakarta: Erlangga.
Laksana Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lupiyoadi Rambar. 2014. Pemasaran. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.
Putri Agustina Salmon, Ade. Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi Kasus Pada Indonesia Saller Perusahan E-Commerce). Skripsi S1 jurusan Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro. 2012.
Roki Pariyanto. 2012. Pengaruh Variabel Ritail Mix terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Minimarket Indomaret di Kota Semarang). Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Rusli. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha di Makassar. Skripsi S1 jurusan Manajemen Ekonomi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, 2017.
Schiffman & Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta: Prentice Hall.
Sofjan Asauri. 2011. Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers: Jakarta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Statistika untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Sumarwan Ujang. 2011. Perilaku Konsumen “Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran”. Bogor: Ghalia Indonesia.
Suryani Tatik. 2012. Perilaku Konsumen “Implikasi Pada Strategi Pemasaran”. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Wijaya Tomy. 2011. Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta Barat : PT. Indeks
Zulkariman, 2014. Entrepreneurial Marketing. Yogyakarta : Graha Ilmu
DOI: http://dx.doi.org/10.59112/ekowir.v17i01.189
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Developed by BAPSI UG